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LOL饭

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腾讯掌握着斗鱼和虎牙的未来

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风女加琴女 发表于 2019-4-19 03:10:03
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最让虎牙焦虑的事情,是老对手斗鱼即将上市的消息。


虽然虎牙在去年5月率先上市,成为登陆纳斯达克的中国游戏直播第一股,但是无论从行业影响力,还是流量上来说,实际上斗鱼是要胜过虎牙一筹的。根据QuestMobile的数据,2018年第四季度,虎牙的日活用户平均在1000万左右,而斗鱼日活用户则平均为1250万左右。


行业内多年来一直都把斗鱼作为游戏直播的老大,市场曾经一度也认为斗鱼将是登陆纳斯达克的游戏直播第一股。2018年上半年,腾讯几乎同时投资两家公司,但是去年5月虎牙却率先登陆纳斯达克,而斗鱼因为内部原因,屡屡错过上市时机。


虎牙在成功过IPO之后,利用资金优势加大营销力度,并且多次挖走斗鱼头部主播,给斗鱼造成很大的压力。


不过,斗鱼和虎牙背后的大BOSS——腾讯,并不希望斗鱼迅速衰落。2月14日,腾讯官方发布《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》,这份公告的十二条规定中,非常重要的是第9条和第11条:


9.不遵守契约精神,合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议;

11.通过任何方式或途径引起纷争,造成不良社会影响的;


这两条被业内一致认为是为了限制虎牙,在IPO成功后,虎牙利用资金优势大量挖走斗鱼头部主播。虎牙给斗鱼造成多大的压力?我们仅用流量最高的游戏英雄联盟为例,虎牙目前排名前六的英雄联盟主播,神超、久哥哥、骚男、姿态、青蛙和Miss,除了骚男和Miss是虎牙原主播以外,其余四名都是从斗鱼挖过来的,这还仅仅是英雄联盟一款游戏。


近日,斗鱼终于宣布将在美国IPO,一旦斗鱼IPO成功,并且处理好内部各大股东之间的关系,对虎牙的反击也将拉开帷幕。


腾讯的算盘,第一种可能


如果想看清楚游戏直播行业长期的发展形势,一定要理解腾讯的利益所在。


对于游戏直播行业,必须要明白一件事,腾讯是整个食物链里最高层次的物种,因为腾讯掌控着游戏直播最核心的资源——头部游戏的版权,英雄联盟、王者荣耀、绝地求生系列、穿越火线、地下城与勇士、逆战、QQ飞车,这些头部游戏带来流量可以决定一家游戏直播的生死。几天前,腾讯刚刚叫停字节跳动旗下产品西瓜视频和火山小视频中提供的王者荣耀直播,如果腾讯可以叫停字节跳动,当然也可以叫停其他公司,所以只要是做游戏直播的公司,莫不唯腾讯马首是瞻。


对于腾讯来说,想要独霸整个电子竞技行业的野心已经暴露了很久,腾讯不仅掌握了头部游戏的版权,通过投资斗鱼和虎牙也让腾讯在产业链上做到同时掌控上下游。


一直以来,腾讯都希望将电子竞技做成一个潜力巨大的产业,同时它也不希望自己多年的努力将来为他人做嫁衣。在核心资源——头部游戏版权的同时也能够掌控下游的游戏直播平台,对于腾讯来说是不二选择,也只有这样,腾讯才会义无反顾全力推动电子竞技行业的发展。


把游戏做成IP,利用产业链优势将IP的影响力扩展到多个领域,打造相应的游戏文化,做大电子竞技行业的整体规模才是腾讯的目标。


比如我们所熟悉的手游王者荣耀,对于这款创造奇迹的游戏,腾讯不只是把它当作一款国民级的手游,同时也在利用这款游戏不断尝试,意图实现自己在电子竞技行业的战略目标。比如王者荣耀的职业联赛(简称KPL),这项赛事从2016年9月开始创办,在今年3月5日开始的已经是第六届赛事,每一届KPL联赛总决赛的观看人数都几千万人次(多平台总和)。除了KPL联赛之外,王者荣耀官方举办的赛事还包括冠军杯、高校赛、城市赛和全民赛,这些赛事并不仅仅是举办赛事卖门票拉赞助,它的关键在于可以提升用户的关注度,用户的关注又可以非常有效地延长游戏的热度和产品寿命。


仅从王者荣耀连续不断的赛事中我们就能看出腾讯对于电子竞技行业野心。不过在所有的野心背后,都是实实在在的利益之争。


最符合腾讯利益的局面,是下游的游戏直播同时存在多家平台,而不是一家独大,一旦某一家直播平台消灭了其他平台,垄断了游戏直播行业,或者说掌控了很强大话语权和议价能力,对于腾讯来说,等于是把电子竞技行业的半条命交给别人,这是绝对无法接受的。


所以腾讯同时投资了斗鱼和虎牙两家游戏直播平台,在虎牙想要凭借率先上市占得的先机来打击斗鱼时,腾讯也适时地出面叫停了这种行为,因为只有斗鱼和虎牙两家公司的竞争呈现胶着状态时,游戏直播行业才会快速发展,这符合腾讯的利益最大化。




从腾讯的一些举措我们可以很清楚看到这一点。在微信的游戏直播中,腾讯会向用户推荐的直播平台包括虎牙、斗鱼、触手、快手游戏、火猫和腾讯自家的企鹅电竞等等,分流的意图十分明显,而在QQ的游戏直播中,腾讯主推企鹅电竞。在腾讯近期入股哔哩哔哩之后,B站也在直播频道中逐渐加大腾讯系游戏的推广力度。



QQ客户端中“动态”页面,企鹅电竞成为唯一游戏直播平台。


另一种可能:合二为一


对于斗鱼和虎牙来说,还有另外一种可能的结局。


去年腾讯入股虎牙时,虎牙母公司欢聚时代曾表示,腾讯方面获得了另外一项权利:是在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播最多达到50.1%的控股权。


对于斗鱼,腾讯也早有布局,早在2016年的斗鱼B轮和C轮融资中,腾讯就连续两轮领投斗鱼,再加上去年的E轮融资,腾讯在斗鱼中拥有的股权比例肯定也相当之高。


换句话说就是如果腾讯愿意,它将来可以成为虎牙的最大股东并且控制虎牙董事会,斗鱼的情况和虎牙也会一样,只要腾讯愿意,它随时可以成为斗鱼的控股股东。基于此,市场上很多人都认为腾讯将来会控股虎牙并主导虎牙和斗鱼合并,像垄断音乐行业一样垄断游戏直播行业。


关于这一点确实有很大的可能性,但是我想了一下以后觉得腾讯也有一些不这么做的理由,如果腾讯控股虎牙并且主导虎牙和斗鱼的合并,那么之后腾讯未必还会有足够的欲望继续大力发展游戏直播行业,合并的管理团队很有可能会凭借腾讯游戏的版权优势不思进取躺着挣钱,这对游戏直播行业的发展绝对不是一件好事,所以对于腾讯来说,促进整个行业的快速发展才是重中之重。


怎样才能促进一个行业的发展?毫无疑问,竞争!如果想要保持竞争局面就必须同时存在多家游戏直播公司。


实际上腾讯近期发布的《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》也说明了一些问题,如果腾讯想垄断游戏直播行业,它完全可以现在支持虎牙不断打击斗鱼,并且最终吞并斗鱼,然后自己控股虎牙,掌控董事会即可。


但是腾讯并没有这么做,反而保护了斗鱼的一些利益,并且斗鱼的IPO肯定是要经过腾讯同意的,这说明腾讯目前的想法很有可能还是想让几家公司继续维持竞争态势,争取让行业蛋糕做的更大一些。



斗鱼和虎牙的宿命


在年初的一次版本更新中,微信在广州地区新增了“附近的餐厅”功能,这项功能和美团点评的业务是直接冲突的。通过这个细节能看出腾讯也并没有把所有的鸡蛋都放在美团点评的篮子中。对于腾讯来说,它最希望的是养一群狼,而不是养一只虎,这样的局面最符合它的长期利益,但是如果其中任何一头狼进化成老虎,以后都极有可能会反噬腾讯,这不仅仅是指斗鱼和虎牙,也包括拼多多和京东,更包括美团,这正是腾讯最担心的事情。


对于斗鱼和虎牙来说,由于游戏直播行业中最核心的资源——头部游戏版权,掌握在腾讯手中,所以接受腾讯的投资成为它们无法抗拒的选择,这会让它们现在活得轻松一些,但是也注定了他们将长期受制于腾讯,为成为腾讯电竞产业链中的一环,或者成为腾讯的“小弟”,或者合并成为腾讯集团中的一员,它们的长期价值最终也将由腾讯来决定,这是斗鱼和虎牙无法摆脱的宿命。
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